雪花啤酒《中國古典園林》五西服書發佈會嘉賓合影雪花啤酒《中國古典園林》五書
  中新網11月21日電 當人們驚嘆於鳥巢的精巧、國家大劇院的流暢,或是當人們吐槽一些現代化建築的空洞雷人時。我們不禁在問:“中國的古建築在哪裡?”不得不承認的事實是,中國的古建築正在遠離人們的生活。除了黃金周的“到此一游”,usb我們幾乎從未切近地接觸、關註到古建築文化。
  中國古建築學科的開拓者和奠基人梁思成先生說過:“中國建築之個性乃即我民族之性格辦公室出租,即我藝術及思想特殊之一部,非但在其結構本身之材質方法而已。”遠離了中式建築,遠離了傳統文化,我們是否還記得起我是誰?我從何而來?我又將何所往呢?
  變味兒的長灘島恭王府
  由於大量清宮劇的熱播,北京恭王府作為和珅府邸,吸引了眾多游客的興趣。不少導游會洋洋灑灑地介紹,大貪官和珅貪污了多少錢,花園裡每個景點與升官發財是什麼關係,哪裡的寓意是“步步高升”,哪裡的寓意是“一步登天”……游客也聽得津津有味。而事實上,和珅作為恭王府的第一代主人,於嘉慶四年被賜死。咸豐元年,恭親王奕訢成為該府邸的第三代主人,併澎湖民宿在咸豐、同治年間整修,府後添建花園。現在的恭王府格局主要是在這個時期形成的,恭王府花園與和珅沒有什麼關係。
  這僅僅是無數古建築故事中的一個。在快節奏、物質化的今天,人們正在把更多的註意力集中在房子、車子、票子上。中國的古建築文化僅僅存在於人們的驚鴻一瞥。對於很多人來說,他們更願意把古建築文化束之高閣,“這是專家該做的事情”,與我們無關。而對於另外一些人,他們更關註的是如何獲得更多的票子,古建築文化在他們的手中任意扭曲變形。
  “人們對古建築文化不關註,還有相當一部分人對於古建築文化進行錯誤、甚至可笑的解讀,這都是讓我們非常痛心的。其中的原因固然是多方面的,但是作為這個領域的專業人員,我們肯定有不可推卸的責任。”《中國古典園林》五書的作者之一、清華大學建築學院的賈珺教授說道,“我們寫這樣一套書,有很重要的一個目的,就是要告訴大家,什麼才是正確的,盡可能降低錯誤信息的影響。”誠然,科普圖書,是普及古建築文化的重要手段。但是,出書並非易事。
  當古建築遇上雪花啤酒
  “你們真不知道我們的科研經費有多拮据,我們的老師出一本書有多難。”清華大學建築歷史與文物建築保護研究所劉暢副所長坦言,“一個教師自己寫完一本科研著作,一定要找20、30萬元錢出版,而且還很難說賣出去,還要自己找銷路。”
  《中國古典園林》五書的上市新聞發佈會,清華大學建築學院的領導以及叢書作者們早早來到了會場。面對叢書的正式發佈,大家格外興奮。《中國古典園林》五書標志著中國古典園林第一次有了全面系統的科普讀物,填補了我國古建築知識普及的一項空白,也創造了中國古典園林研究的多個“第一”:第一次將區域園林作為專門類型研究和普及;第一次集結全國範圍內的古建築園林專家共同編撰;中國第一套面向大眾的中國古典園林文化普及的叢書……
  說到這套書的順利出版,清華大學建築學院的邊蘭春書記談到了一個特殊的背景:與雪花啤酒的合作。早在2008年,雪花啤酒和清華大學建築學院就達成了合作。6年來,雙方共同策劃編寫的“中國古代建築知識普及與傳承叢書”,包括本次推出的《中國古典園林》五書,以及此前陸續出版的《民居五書》、《古都五書》等,已經累計出版達31冊,這些圖書中有很大一部分捐贈給了全國各大圖書館、高校等機構。雪花啤酒出資與清華大學聯合拍攝的八集紀錄片《中國古典建築》,在中央十套以及全國50多家地方電視臺播出,獲得了良好的社會反響。
  雪花啤酒營銷中心總經理曾申平先生說:“一個品牌、一個行業、乃至一個民族,最終都會問一個問題,我們的根到底在哪裡?”正因為如此,雪花啤酒投入超過1000萬元與清華大學達成項目合作,聯合普及與傳承古建築文化。據瞭解,除了聯合編寫、捐贈科普叢書、拍攝科普紀錄片,雪花啤酒還舉辦了“雪花純生•中國古建築攝影大賽”。迄今,這項賽事已經成功舉辦5屆,共有120萬人次、超過270萬張作品參加了攝影大賽,直接間接影響的人群數以億計。在2013年5月,攝影大賽作品遠赴俄羅斯展覽,獲得了俄方的高度評價。
  讓人們愛上古建築
  如何普及古建築文化? 6年的經歷使雪花從古建築普及的門外漢成為了科普專家。曾申平認為,古建築文化普及主要存在兩大障礙:一是古建築知識專業晦澀。這使很多人對於古建築文化望而卻步。二是古建築文化離人們的生活太遠。人們的註意力更集中在現代生活的物質壓力上,對於古建築文化關心很少。“只有使公眾輕鬆地認識、接受古建築文化,並把古建築文化的內容應用在生活之中,才能使古建築文化煥發出新的活力。”
  一方面,要專業知識通俗化。把晦澀繁雜的古建築專業知識深入淺出,以普通公眾更容易理解的方式進行解讀。雪花的古建築五書系列就是一套“專家寫給大眾的書”,把古建築知識轉換成通俗易懂的語言,便於普通公眾的學習。另一方面,要把文化元素生活化。把古建築文化的元素、理念應用到現代人的生活需求中,使古文化煥發出新活力,引發新的需求。雪花啤酒的古建築攝影大賽,在攝影藝術中突出了“古建築攝影”這一題材,使古建築文化在人們的攝影中體現出新的藝術價值,正是“古為今用”的嘗試。
  《鳳凰周刊》執行主編周宇先生認為,“把專業性和通俗性結合起來”,不僅對於古建築文化,乃至對於很多傳統文化的普及與傳承,都具有借鑒意義。
  2013年是雪花啤酒與清華大學建築學院合作的第六個年頭,也是雙方新的五年合作的第一年。曾申平總經理說,在新的五年裡,我們會把古建築文化更深入的普及下去,通過電子地圖、移動互聯等新的渠道和方法,使越來越多的人關註古建築,熱愛古建築文化。
  確實,每一種傳統文化,失去了公眾的熱愛,就喪失了生命力。當我們都熱愛古建築,這就是一種力量。(中新網生活頻道)  (原標題:雪花啤酒《中國古典園林》五書發佈 熱愛是一種力量)
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